Biobú tekur mjólkurverðshækkunina á sig
Biobú hyggst ekki hækka verð á vörum sínum þrátt fyrir 1,4% hækkun á innkaupsverði mjólkur í september. Framkvæmdastjórinn segir fyrirtækið vilja leggja sitt af mörkum gegn verðbólgu en jafnframt standa með lífrænum kúabændum. Fréttin byggir á fréttatilkynningu fyrirtækisins.
„Eins og segir í fréttatilkynningu“: sú setning í fyrstu málsgrein segir lesandanum allt um uppruna efnisins. Hver einasta fullyrðing kemur frá Biobúi sjálfu og tvær langar tilvitnanir í framkvæmdastjórann bera fréttina uppi. Það er heiðarlegt að geta tilkynningarinnar, en ekkert bendir til þess að blaðamaður hafi aflað sér nokkurs umfram hana.
Samhengið vantar alveg. Lesandinn fær ekki að vita hvernig hækkunin á innkaupsverði kom til, hvort aðrir mjólkurframleiðendur hafi hækkað verð sín eða hversu stóran hlut Biobú á á markaðnum. Án þess er ómögulegt að meta hvort ákvörðunin skipti neytendur raunverulegu máli eða sé fyrst og fremst kynning á fyrirtækinu. Fullyrðingin um „sanngjarnt verð“ til bænda er sömuleiðis tekin gagnrýnislaust, án tölu eða samanburðar.
Fyrirsögnin tekur upp sjónarhorn fyrirtækisins óbreytt og lokamálsgreinin les eins og kynningartexti. Málið er smátt og meinlaust, en framsetningin er tilkynning í fréttabúningi. Eitt símtal til samkeppnisaðila eða sérfræðings í verðlagsmálum hefði breytt miklu.
