vb.is
2026-08-20 14:37
Auður efst hjá smásölurisunum
Greinin birtir tekjutölur forstjóra þriggja stórra smásölufyrirtækja á Íslandi og byggir á Tekjublaði Frjálsrar verslunar. Hún er í raun kynning á útgáfu blaðsins með tengdri forsölutilvísun, en hefur þó fréttaverðmæti í samanburðinum.
Einkunn Vitans: 6/10
Mat Vitans
Tekjutölur forstjóra smásölukeðja byggðar á opinberum gögnum, en greinin er frekar kynning á Tekjublaðinu en frétt; samhengi og dýpri greining vantar.
Gagnrýni Vitans
Heimild greinarinnar er skýr: Tekjublað Frjálsrar verslunar, sem miðar við opinbera álagningarskrá útsvars. Það er sannreynanleg heimild og greinin gerir grein fyrir takmörkunum talnanna á skipulegan hátt, þar á meðal að fjármagnstekjur eru ekki innifaldar og einskiptisgreiðslur geti skekkt myndina. Þetta er til fyrirmyndar.
Á móti kemur að greinin er í raun auglýsing fyrir Tekjublaðið jafnt sem frétt; forsölutengill er settur beint inn í efnið. Slíkt er ekki óalgengt en blandar saman ritstjórnarefni og markaðssetningu á þann hátt að lesandinn ætti að geta greint á milli. Efnislega er hér einungis upptalning á launatölum þriggja einstaklinga án nokkurs samhengis: hversu háar eru þessar tekjur miðað við meðallaun forstjóra á Íslandi? Hvernig bera þær saman við tekjur forstjóra erlendis? Hvers vegna er munurinn svona mikill á milli Auðar Daníelsdóttur og hinna tveggja? Engum slíkum spurningum er svarað, og ekkert sjónarmið viðkomandi forstjóra eða annarra aðila er leitað eftir. Greinin nýtir réttmætar heimildir en er of grunnt unnin til að telja megi hana góða fréttamennsku.
