Fjögurra milljarða hagnaður hjá Emblu Medical

Greinin er í eðli sínu endursögn á ársfjórðungsuppgjöri sem Embla Medical birti opinberlega, ásamt langri tilvitnun í forstjóra félagsins. Heimildin er skýr og sannreynanleg; tölulegar fullyrðingar má staðreyna í uppgjörinu sjálfu. Það er samt ástæða til gagnrýni. Blaðamaðurinn bætir engu við umfram það sem félagið sjálft birti: enginn greiningaraðili er spurður álits, engin samanburðartala við markaðsáætlanir eða áætlanir greiningaraðila er gefin upp, og engin tilraun er gerð til að setja afkomuna í samhengi við þróun gengis eða samkeppnisstöðu. Forstjórinn fær óheft svið til að túlka niðurstöðurnar jákvætt; fréttaritari spyr ekkert. Þetta er hreinn „afrita og líma" blaðamennska af fyrirtækjafréttatilkynningu, sem þýðir að lesandinn fær ekkert sem hann fengi ekki beint af vefsíðu félagsins. Jafnframt er nafn forstjórans rangt skrifað („Emblu Mediacl") á einum stað, sem er smávægilegt en bendir á lítinn frágang. Greinin sinnir grunnhlutverki sínu, að koma tölum á framfæri, en nær ekki til raunverulegrar fréttamennsku.