Eina vottunin sem sýnir hvaða fyrirtæki skara raunverulega fram úr
Umfjöllun um lista Creditinfo yfir Framúrskarandi fyrirtæki, byggð nær eingöngu á viðtali við tvo forsvarsmenn Creditinfo í Bítinu á Bylgjunni. Í lok greinar kemur fram að hún sé hluti af samstarfi Sýnar og Creditinfo. Fyrirsögnin endurómar markaðsboðskap fyrirtækisins án fyrirvara.
Fyrirsögnin er kjarni vandans: „Eina vottunin sem sýnir hvaða fyrirtæki skara raunverulega fram úr“ er söluboðskapur Creditinfo, ekki blaðamennska. Greinin viðurkennir sjálf að aðrir listar meti rekstrarárangur, en fyrirsögnin afgreiðir þá sem ómarktæka. Í lokalínu birtist svo upplýsingin sem hefði átt að standa fremst: efnið er hluti af samstarfi Sýnar og Creditinfo. Sú staðsetning er ritstjórnarleg ákvörðun sem kemur lesandanum í opna skjöldu.
Heimildakeðjan er þunn og hringlaga. Öll efnisatriðin koma frá tveimur starfsmönnum Creditinfo, og viðtalið sjálft var tekið í Bítinu á Bylgjunni, öðrum miðli sama fyrirtækjasamstæðu. Þar með er engin sjálfstæð skýrslugjöf til staðar; blaðamaðurinn umskrifar viðtal.
Tölurnar eru rekjanlegar til Creditinfo, sem er nafngreind heimild, en ekkert þeirra er sannreynt annars staðar: hlutfallið tvö prósent, 1.155 fyrirtæki, um fimmtíu frá upphafi. Enginn óháður sérfræðingur er spurður hvað lánshæfisflokkun eða nýtt kynjakvótaskilyrði segir í raun um rekstur. Ekki er heldur nefnt hvort fyrirtæki greiði fyrir merkið eða þátttöku í hátíðinni í Hörpu. Þar liggur augljósa spurningin ósvöruð.
