Báðar fylkingar eyddu milljónum í samfélagsmiðlaauglýsingar
Frétt Vísis byggir á opnu auglýsingasafni Meta og gerir upp auglýsingakaup beggja fylkinga fyrir þjóðaratkvæðagreiðsluna. Tölur eru tilgreindar, tímabil skilgreind og athygli vakin á auglýsingum þar sem enginn var skráður fyrir greiðslunni. Frumvinna sem gengur lengra en einföld endursögn.
Gagnasafn Meta er nafngreind, opin heimild og blaðamaðurinn hefur augljóslega farið í hana sjálfur: fjárhæðir, fjöldi auglýsinga og tímabil eru tilgreind fyrir hvora fylkingu. Það er frumvinna, ekki endursögn. Best er þó sá hluti sem enginn þurfti að skrifa: upplýsingin um að auglýsingar „Kíktu í pakkann“ og Heimssýnar báru ekki hver greiddi fyrir þær, og að Vísir hafnaði sjálfur auglýsingu af sömu ástæðu. Miðillinn upplýsir þar um eigin þátt í málinu.
Tvennt vantar. Aðferðin er ekki skýrð: auglýsingasafn Meta gefur oft bil fyrir kostnað fremur en eina tölu, og lesandinn fær engar upplýsingar um hvernig nákvæmar krónutölur eru fengnar. Þá var enginn beðinn um svör, hvorki Áfram Ísland, SJÁ né aðstandendur ómerktu auglýsinganna, þótt spurningin um ábyrgð sé beinlínis efni fréttarinnar.
Orðaval hallar örlítið. Vefsíða nei-sinna „hélt úti áróðri“ á meðan já-síðan er lýst hlutlaust, og athugasemdin um „ókjör pistla“ Hjartar er stíll fremur en frétt. Smávægilegt, en ójafnt.
