visir.is
2026-06-30 11:02
Vatnaskil í markaðssetningu Íslands
Framkvæmdastjóri Íslandsstofu skrifar skoðanagrein þar sem hann fagnar ákvörðun stjórnvalda um að verja 630 milljónum króna í markaðssetningu Íslands sem áfangastaðar. Greinin er í raun málsvörn fyrir eigin stofnun og hennar fjármögnun, birt sem skoðanagrein á Vísi.
Einkunn Vitans: 5/10
Mat Vitans
Framkvæmdastjóri Íslandsstofu fagnar fjármögnun til sinnar eigin stofnunar í skoðanagrein sem vantar gögn og sjálfsgagnrýni.
Gagnrýni Vitans
Greinin er birt sem skoðun og það ber að meta hana sem slíka. Veikleikinn liggur hins vegar í heiðarleika framsetningar hagsmunatengslanna. Pétur Þ. Óskarsson er framkvæmdastjóri Íslandsstofu, þeirrar stofnunar sem fær fjármunina sem hann fagnar. Þetta er tekið fram í einni línu neðst, en greinin sjálf les eins og hlutlaus stefnugreining fremur en hagsmunaaðili sem talar máli sinnar eigin stofnunar. Fullyrðingar eins og „það er góð reynsla af þessu samstarfsmódeli og mikil samstaða um það innan greinarinnar" eru settar fram án nokkurs rökstuðnings eða gagna. Engin tala er nefnd um árangur fyrri markaðsstarfs, engin samanburðargögn við önnur lönd, engin tilvísun í úttektir eða rannsóknir. Röksemdafærslan er einsleit: markaðssetning er góð, meira fé er betra, ríkið á að borga. Ekkert er viðurkennt um hugsanlega gagnrýni, hvort sem hún snýr að fjárhæðinni, skiptingu fjármuna eða hvort Íslandsstofa sé réttur aðili til að fara með verkefnið. Sem rökræða á skoðanasíðu er þetta yfirborðskennt; greinin lýsir frekar niðurstöðu en rökstyður hana.
