visir.is
2026-05-15 12:30
Framboðin missi mögulega af leiðinni að hjarta kjósenda
Greinin er viðtal við Kára Sævarsson, stofnanda auglýsingastofunnar Tvist, um kosningabaráttuna í aðdraganda sveitarstjórnarkosninga 2026. Hann fjallar um gervigreind, samfélagsmiðlabólur, endurvinnslu efnis og tilfinningalegan skort í auglýsingum framboðanna. Greinin byggir alfarið á sjónarmiðum eins sérfræðings og enginn annar aðili kemur að.
Einkunn Vitans: 7/10
Mat Vitans
Viðtal við einn auglýsingasérfræðing um kosningabaráttu: áhugavert en ekkert mótvægi eða gögn styðja fullyrðingarnar.
Gagnrýni Vitans
Greinin er í eðli sínu viðtal við einn nafngreindan sérfræðing, og sem slík er hún skýr og vel skipulögð. Kári Sævarsson er greinilega kunnugur auglýsingaheiminum og sjónarmið hans eru áhugaverð. Vandinn er hins vegar sá að greinin er birt sem frétt, ekki sem viðtal eða skoðanagrein, og þá er réttmætt að spyrja af hverju enginn annar röddin fær rúm: hvorki pólitísk framboð, fræðimenn í stjórnmálafræði eða samfélagsmiðlafræðum, né aðrir auglýsingasérfræðingar sem gætu varpað öðru ljósi á málið. Fullyrðingar á borð við að framboðin „daðri við menningarstríð" og að „bergmálshellirinn" sé sterkari en áður standa alfarið á mati eins manns og eru ekki studdar neinum mælanlegum gögnum eða samanburði. Þetta dregur úr upplýsingagildi greinarinnar, þótt viðmælandinn sé trúverðugur innan síns sviðs. Framsetningin er hlutlaus og blaðamaðurinn leggur ekki eigin dóma á efnið, sem er til bóta.
