Segir íslenskt skyr ódýrara í Hollandi en hér á landi – „Hvernig útskýrum við þá þetta?“

Greinin er í grunninn endursögn á Facebook-færslu eins manns, án þess að blaðamaðurinn geri sjálfstæða greiningu eða afli viðbragða frá þeim sem máli skipta. Magnús Árni er nafngreindur og titlaður, sem er gott, en hann er jafnframt formaður Evrópuhreyfingarinnar og hefur augljósa hagsmuni af því að draga fram verðmun við Evrópu; þessi tengsl eru nefnd en ekki sett í neitt gagnrýnið samhengi. Enginn fulltrúi Íseyjar, MS eða annarra framleiðenda er beðinn um skýringu, enginn hagfræðingur er ráðfærður, og ekkert er fjallað um tollalínu, virðisaukaskatt, markaðsskilyrði eða samkeppnisumhverfi í viðkomandi löndum. Mismunurinn „20 krónur á hverjar 100 grömm" er tekinn beint úr myndbandinu án þess að blaðamaðurinn sannreyni hvaða vörur eru bornar saman, hvort um sömu stærð sé að ræða eða hvort verð hafi verið á tilboði. Verðupplýsingarnar úr Bretlandi eru sóttar á trolley.co.uk, sem er a.m.k. nafngreind heimild og sannreynanleg, en samanburðurinn við „Krónuna" er án tilvísunar í tíma eða stærð vöru, sem gerir hann erfitt að staðfesta. Athugasemdirnar sem vitnað er til af samfélagsmiðlum, um lambakjöt og fisk, eru nafnlausar og ósannarreynanlegar; þær gefa greiningu auðvitað ekki traust. Framsetningin ýtir undir eina túlkun, þ.e. að neytendur á Íslandi séu verr settir, en gefur öðrum skýringum lítið rými. Launakostnaður í smásölu er nefndur í einni setningu, en án heimildar eða nánari umfjöllunar. Í heild er þetta meira samfélagsmiðlaendursögn en sjálfstæð fréttamennska.