98 prósent loft en gegnir lykilhlutverki í íslensku atvinnulífi
Kynningarefni frá Tempru, birt undir merkinu Samstarf með fyrirtækið sjálft skráð sem höfund. Allt efnið byggir á einu viðtali við markaðsstjóra fyrirtækisins og umhverfisfullyrðingar um frauðplast fá að standa ómótmæltar. Merkingin er skýr, en framsetningin er í öllu falli markaðstexti í fréttabúningi.
Höfundurinn er fyrirtækið sjálft. Það er nefnt hreint út og efnið birt undir merkinu Samstarf, sem er heiðarlegri framsetning en margt sambærilegt efni fær. Þar endar þó hrósið: hver einasta fullyrðing um markaðsstöðu, tæknistig og gæði kemur frá markaðsstjóra Tempru og engin óháð rödd kemur nálægt textanum.
Alvarlegast er kaflinn um endurvinnslu. „Frauðplastið er 100 prósent endurvinnanlegt“ er sett fram sem staðreynd og leiðrétting á „útbreiddum misskilningi“, án þess að greint sé á milli þess sem er tæknilega endurvinnanlegt og þess sem raunverulega er endurunnið. Fullyrðingin um að endurvinnsluhlutfall sé „orðið mjög hátt víða í Evrópu“ er engum tölum stutt. Tilvísunin í flokkun Sorpu er það eina sem lesandi gæti sannreynt sjálfur.
Að öðru leyti er þetta lipur og læsileg lýsing á framleiðsluferli, með áþreifanlegum tölum um fermetra, vélar og starfsmannafjölda. Upplýsingar um framleiðsluaðferðina eru fróðlegar. En þegar seljandinn skrifar sjálfur um kosti vörunnar sinnar verður afurðin auglýsing, ekki blaðamennska, og umhverfisfullyrðingar af þessu tagi hefðu kallað á óháða staðfestingu.
