Til hamingju með hagnaðinn?
Skoðanagrein eftir viðskiptafræðing sem varar stjórnir og eigendur við að bæta afkomu með niðurskurði í þjálfun, þróun og markaðsstarfi. Höfundur færir rök fyrir því að óefnislegar fjárfestingar séu forsenda langtímaarðsemi og nefnir Bláa lónið og Kerecis sem dæmi.
„Alþjóðleg rannsókn sem birtist árið 2024“ er veikasti hlekkurinn í annars vel byggðri skoðanagrein, sem Vísir birtir í skoðanadálki sínum. Höfundur styður fullyrðingu um tengsl stjórnunarhátta og arðsemi við rannsókn sem lesandinn fær hvorki nafn, höfunda né útgefanda á. Hana er því ekki hægt að sannreyna. Vísanir í Alþjóðahugverkastofnunina (WIPO) standa betur, enda er stofnunin nefnd og talan um þrefalt hraðari vöxt óefnislegra fjárfestinga frá 2008 er rekjanleg.
Röksemdafærslan sjálf er heiðarleg. Höfundur viðurkennir að kostnaðaraðhald sé nauðsynlegt og að fjárfesting skili ekki sjálfkrafa árangri. Skýringin á muninum á eignfærslu og gjaldfærslu er auk þess gagnleg almennum lesanda. Dæmin af Bláa lóninu og Kerecis eru lýsandi en valin í ljósi árangurs: fyrirtæki sem fjárfestu í óefnislegum þáttum án ávinnings koma hvergi við sögu.
Eigin meistararitgerð frá 2011 og grein frá 2017 eru nefndar sem stoð, en niðurstöður ritgerðarinnar eru ekki raktar. Lesandinn fær því tilvísun í reynslu höfundar fremur en gögn. Boðskapurinn er skýr en hefði orðið sterkari með einu íslensku talnadæmi.
