Fjár­hagsáætlun sveitarfélags er stjórntæki – ekki forms­at­riði

Þetta er greinilega kynningarefni, ekki fréttamennska. Fyrri hluti greinarinnar setur fram almennar og ómótsegðar staðhæfingar um mikilvægi fjárhagsáætlana hjá sveitarfélögum, en frá og með miðju greinarinnar breytist textinn í beina vörukynningu á KPMG og hugbúnaðarlausninnni Ásnum. Engin óháð heimild er nefnd: enginn sveitarstjórnandi, enginn sérfræðingur utan KPMG, engin rannsókn eða úttekt. Höfundar eru að öllum líkindum tengdir KPMG sjálfir, sem undirstrikar enn frekar auglýsingaeðli greinarinnar. Það er verulegt vandamál að þetta er merkt sem ritstjórnarefni. Lesandinn á rétt á því að vita hvort um borgað efni sé að ræða eða hvort miðillinn standi sjálfur að þessu mati. Framsetningin er villandi: yfirskriftin bendir til almennrar umfjöllunar um stjórntæki sveitarfélaga, en raunverulegt markmið er söluráðgjöf. Ekkert í textanum gefur til kynna gagnrýna eða óháða nálgun. Þetta er vöruauglýsing sem tekur á sig feld ritstjórnarefnis, og það gerir hana að dæmi um svokallaða innfædda auglýsingu sem á ekki heima í fréttaflæði án skýrrar merkingar.