Ímynd er drifkraftur útflutnings
Pétur Þ. Óskarsson, framkvæmdastjóri Íslandsstofu, skrifar um mikilvægi ímyndar Íslands sem drifkrafts í útflutningi. Hann fjallar um þróun útflutningsgreina — ferðaþjónustu, hugverkaiðnað, sjávarútveg og orkugeirann — og bendir á að hægt hafi á vexti undanfarinn. Niðurstaðan er sú að Ísland þurfi að hlúa að ímynd sinni til að tryggja samkeppnishæfni á erlendum mörkuðum.
Nafngreind heimild — Pétur Þ. Óskarsson, framkvæmdastjóri Íslandsstofu — skrifar hér sem höfundur eigin skoðanagerðar, og það er skýrt merkt sem slíkt. Pistillinn stendur og fellur á þessum eina sjónarmiðsvettvang: engar gagnstæðar raddir eru nefndar, og þær þurfa að vera til staðar þegar svo víðtækar fullyrðingar eru settar fram um samkeppnishæfni og ímyndarmál þjóðarinnar. Tölurnar sem á er vísað — t.d. að fjöldi ferðamanna hafi staðið í stað við 2,3 milljónir frá 2017, og að áhugi Bandaríkjamanna hafi „dregist verulega saman" — eru raktar til gagna Ferðamálastofu og viðhorfskannanir Íslandsstofu, en hvorug heimild fær nákvæma tilvísun eða dagsettan texta sem lesandinn gæti sannreynanlega gengið til baka til.
Frásögnin er framsett sem hlutlæg greining á útflutningsástandi Íslands, en raunverulega er þetta málsvörn á hlutverki Íslandsstofu og þeirrar ímyndarstefnu sem stofnunin stendur fyrir. Sú tvíræðni er ekki gerð skýr í texta — lesandinn fær ekki til vitundar að Íslandsstofa er beinlínis framleiðandi þeirrar „ímyndar" sem pistillinn telur grundvallarlegan drifkraft. Þetta er ekki blaðamennska í hefðbundinni merkingu, heldur áhrifagrein frá stjórnanda hagsmunaðildar, og mat á henni verður að taka mið af því.
