vb.is
2026-05-15 19:01
Kerecis vex þrátt fyrir „markaðshamfarir“ í Bandaríkjunum
Viðskiptablaðið fjallar um afkomu Kerecis í ljósi mikils samdráttar á bandaríska göngudeildarmarkaðnum fyrir líftæknilegar sáravörur. Greinin byggir að mestu á beinum tilvitnunum í stofnanda Kerecis og samanburðargögnum úr ársfjórðungsuppgjörum samkeppnisaðila. Sjónarhorn greinarinnar er nánast eingöngu frá sjónarhóli fyrirtækisins sjálfs.
Einkunn Vitans: 6/10
Mat Vitans
Frétt um afkomu Kerecis byggir nær eingöngu á orðum stofnanda fyrirtækisins. Gögn úr uppgjörum eru nothæf en sjálfstætt mat vantar alveg.
Gagnrýni Vitans
Greinin er í eðli sínu viðskiptafrétt sem fjallar um ársfjórðungsuppgjör og markaðsþróun, og hún hefur ýmsa kosti: nafngreindur heimildamaður (Guðmundur Fertram Sigurjónsson), tilvísun í opinber uppgjör Coloplast og þriggja samkeppnisaðila, og tölulegar samanburðarupplýsingar sem lesandinn getur í meginatriðum sannreynt. Blaðamaðurinn aflar gagna úr uppgjörum og setur þau í samhengi, sem er jákvætt.
Veikleikinn er hins vegar skýr: greinin er nær alfarið eftir orðum stofnanda Kerecis. Guðmundur Fertram er eini viðmælandinn, og framsetningin endurspeglar túlkun hans á aðstæðum fyrirtækisins, þar á meðal áætlanir um bata og vöxt á komandi fjárhagsári. Ekkert sjálfstætt mat kemur frá greinendum, fjárfestum eða sérfræðingum sem gætu sett fullyrðingarnar í hlutlausara samhengi. Fyrirsögn greinarinnar, sem leggur áherslu á vöxt „þrátt fyrir" hamfarir, tekur beint upp frásögn félagsins sjálfs og gerir hana að lykilskilaboðum fréttarinnar. Einnig er tölvupóstur til starfsmanna notaður sem heimild án þess að skýrt sé hvernig blaðamaðurinn fékk hann í hendur eða hvort um leyfi hafi verið að ræða. Greinin nefnir að væntingar Coloplast um 30% árlegan vöxt hafi ekki gengið eftir, sem er mikilvæg efnisleg athugasemd, en hún er sett fram í fremur hlutlausum tón og enginn óháður aðili fær að túlka þýðingu þess. Heilt á litið er þetta þokkaleg viðskiptafrétt en of einhliða í raddflóru til að geta talist sterk.
