visir.is
2026-06-24 13:37
Setja 630 milljónir í að markaðssetja Ísland sem áfangastað
Frétt um nýjan samning stjórnvalda og Íslandsstofu um 630 milljóna króna markaðssetningu á Íslandi sem áfangastað. Greinin byggir nær alfarið á opinberri tilkynningu frá stjórnvöldum og tilvitnunum í ráðherra og framkvæmdastjóra Íslandsstofu. Engin gagnrýnin sjónarmið eða óháðar raddir koma fram.
Einkunn Vitans: 5/10
Mat Vitans
Frétt um 630 milljóna markaðssamning er nánast óbreytt fréttatilkynning frá ráðuneyti, án gagnrýninna radda eða samhengis við fyrri útgjöld.
Gagnrýni Vitans
Greinin er í raun endurbirting á fréttatilkynningu frá stjórnvöldum. Báðar tilvitnanirnar koma frá samningsaðilum: ráðherra og framkvæmdastjóra Íslandsstofu, sem báðir hafa augljósa hagsmuni af því að kynna verkefnið í jákvæðu ljósi. Ekkert samhengi er sett í upphæðina; lesandinn fær ekki að vita hvort 630 milljónir séu meira eða minna en áður hefur verið varið, hvort þetta sé hlutfall af heildarfjárveitingum til ferðaþjónustu, eða hvernig upphæðin ber saman við markaðssetningu samkeppnisþjóða. Ekki er leitað til óháðra sérfræðinga eða gagnrýnenda sem gætu lagt mat á hvort þetta sé nægilegt eða hvort fyrri markaðsátök hafi skilað mælanlegum árangri. Samtök ferðaþjónustunnar eru nefnd sem hluti verkefnisstjórnar en engin tilvitnun kemur þaðan. Í stuttu máli: fréttaverðugt efni er til staðar, en blaðamaðurinn virðist ekki hafa gert neitt umfram það að endurvarpa efni tilkynningarinnar. Slík vinnubrögð gefa ríkisvaldinu óheft tækifæri til að ramma inn sögu sína án mótvægis.
