vb.is
2026-03-24 17:35
Meirihluti birtingarfjár flyst úr landi
Andri Már Kristinsson, meðstofnandi Digido, heldur því fram að meirihluti birtingarfjár íslenskra fyrirtækja fari nú til erlendra miðla — einkum Google og Meta — og að þessi þróun hafi átt sér stað á tveimur áratugum. Hann gagnrýnir að fyrirtæki einblíni of mikið á skammtímamarkmið og vanræki uppbyggingu vörumerkja í hefðbundnum miðlum. Samtals er um viðtalsgrein að ræða þar sem einn aðili setur fram sjónarmiðin.
Einkunn Vitans: 4/10
Mat Vitans
Andri Már Kristinsson, meðstofnandi Digido, heldur því fram að meirihluti birtingarfjár íslenskra fyrirtækja fari nú til erlendra miðla — einkum Google og Meta — og að þessi þróun hafi átt sér stað á tveimur áratugum. Hann gagnrýnir að fyrirtæki einblíni of mikið á skammtímamarkmið og vanræki uppbyggingu vörumerkja í hefðbundnum miðlum. Samtals er um viðtalsgrein að ræða þar sem einn aðili setur fram sjónarmiðin.
Gagnrýni Vitans
Andri Már Kristinsson er eini uppsprettan í þessari frásögn, en Digido er birtingarhús sem hefur beinan fjárhagslegan hag af því að fyrirtæki velji innlenda miðla umfram Google og Meta. Þessi hagsmunaárekstur er hvergi vikið að í textanum — engin skýring á hvað Digido gerir eða hvers vegna rétt er að líta á sjónarmiðin sem hlutlæg greining fremur en markaðsleg málsvörn. Tölurnar sem Andri vitnar í — 96% innlend árið 2012, 51% innlend árið 2023 — eru kynntar sem staðreyndir án þess að heimild sé tilgreind. Lesandinn veit ekki hvort þetta eru tölur frá opinberri stofnun, rannsóknarfyrirtæki eða eigin útreikningum Digido. Engan af hinum hlutaðeigandi aðilum — svo sem fulltrúa Google, Meta, Samtaka fjölmiðla eða óháðra markaðsfræðinga — var leitað eftir til að staðfesta eða gagnrýna þá greiningu sem sett er fram. Frásögnin er í raun kynningarefni fyrir sjónarmiðið að innlendir miðlar séu vanræktar — án þess að nokkur sé til staðar til að efast um það.
